Dal 3 al 5 novembre la Regione partecipa alla 46a edizione di WTM di Londra, tra le più importanti rassegne fieristiche internazionali, con uno stand di 100 mq in area Enit (Stand N. 3-200) e 20 operatori delle 3 Destinazioni Turistiche – Presentate ai buyer esteri le nuove proposte relative ai prodotti Arte e Cultura, vacanze sostenibili e slow, Borghi e dimore storiche, Sport e Outdoor, Balneare, Food Valley e Motor Valley – Martedì 3 novembre alle 14:30 in Piazza Italia (area Enit) l’Assessora Regionale a Turismo, Sport e Commercio Roberta Frisoni illustrerà novità e progetti 2027, inclusi i collegamenti aerei verso l’Europa, UK e Irlanda, nella conferenza stampa “Emilia-Romagna: roots and routes.” – Lunedì 2 novembre evento serale all’Ambasciata Italiana a Londra dal titolo “Ravenna the City of Mosaics – A Story that lives on“.
2 Novembre 2026 – Slow travel, identità culturale profonda, natura e relax: il viaggiatore internazionale e quello britannico ridefiniscono il proprio modo di esplorare l’Italia, privilegiando esperienze su misura, borghi intatti e itinerari in paesaggi mozzafiato a contatto e le comunità locali.
L’Emilia-Romagna, in linea con gli attuali trend turistici internazionali, da martedì 3 a giovedì 5 novembre si presenta alla 46a edizione del WTM di Londra (ExCeL London Exhibition & Convention Centre, www.wtm.com/london/en-gb.html), tra i più importanti appuntamenti di turismo al mondo, con tante novità.
Tra le proposte turismo esperienziale e autentico tra Borghi e Castelli, e a passo lento attraverso i 22 Cammini e le vie di pellegrinaggio regionali, vacanze responsabili e sostenibili, Arte e storia, vacanza attiva, viaggi legati al benessere e al relax, turismo enogastronomico, Vacanza Balneare e Turismo Sportivo e dei grandi eventi.
Queste e altre tematiche legate ai prodotti identitari regionali saranno “sul tavolo” dei 20 operatori delle 3 Destinazioni Turistiche Visit Romagna, Territorio Turistico Bologna-Modena e Visit Emilia presenti all’appuntamento londinese, ospitati nello stand di 100 mq di Apt Servizi Emilia-Romagna N. 3-200 situato in area ENIT.
A Londra l’Assessora a Turismo, Commercio e Sport della Regione Emilia-Romagna Roberta Frisoni presenterà le novità sulle azioni promocommerciali verso il mercato internazionale e UK nella conferenza stampa di martedì 3, alle 14:30 in Piazza Italia, dal titolo: “Emilia-Romagna: roots and routes.”, con un’introduzione musicale affidata ad una violinista che suonerà un’aria verdiana (“Libiam nei lieti calici” da La Traviata), affiancata da Win Scutt — archeologo e rappresentante di English Heritage, che illustrerà l’importanza del Patrimonio Unesco quale motore del turismo, e da Gregor Rankin, editore della prestigiosa testata internazionale Food & Travel, che punterà l’attenzione sui turisti “foodies”, disposti a viaggiare per andare alla scoperta di ristoranti e tradizioni culinarie.
Varie le tematiche dell’incontro: si parlerà di Innovazione e futuro, con focus sul piano di potenziamento dei collegamenti aerei internazionali dai 4 aeroporti regionali con tutta Europa grazie agli accordi con i principali vettori.
«Siamo a WTM con le nostre idee di vacanza più attrattive per il viaggiatore europeo -commenta l’Assessora Frisoni- tra anniversari dei nostri siti Unesco, una proposta di turismo sempre più sostenibile ed en plein air e l’esperienza nei nostri splendidi borghi e lungo i Cammini che attraversano la nostra Regione. Senza dimenticare il fascino assoluto della Motor Valley, la “Dolce Vita” della Riviera Romagnola e i sapori inconfondibili della nostra tavola, tra prodotti tipici, antiche osterie e cucina stellata. Un’offerta ricca e differenziata che i nostri ospiti -questo un altro dei nostri punti di forza- possono vivere percorrendo pochi chilometri tra un’esperienza e l’altra, e che nel 2027 sarà ancora più “vicina” ed accessibile dai mercati internazionali e dai viaggiatori inglesi ed irlandesi, grazie agli oltre 125 collegamenti previsti ad oggi per la “Summer 27” sui nostri 4 scali aerei regionali».
A WTM 26 l’Emilia-Romagna porterà anche l’offerta balneare della Riviera romagnola, con i nuovi lungomari pedonalizzati e ciclabili, e le novità legate all’automotive, con la presentazione della nona edizione del Motor Valley Fest di Modena (6-9 Maggio 2027). Non potevano certo mancare le best practice di turismo sostenibile dell’Emilia-Romagna: dal 19mo Festival dei “Borghi Più Belli d’Italia” ospitato a Dozza (17-19 settembre 2027) al Circuito dei 22 Cammini regionali, passando per la certificazione del Global Sustainable Tourism Council (GSTC), recentemente ottenuta dalla Destinazione Visit Emilia.
Focus anche su Vacanza attiva e sugli eventi cicloturistici e sportivi -l’Emilia-Romagna ha formalizzato la propria candidatura al titolo di Regione Europea dello Sport 2029- e sugli Itinerari culturali, dalla Mappa in inglese “Discovering Guercino”, con la Civica Pinacoteca di Cento che ospita la più grande raccolta al mondo di opere del pittore barocco, alle mostre internazionali allestite nelle Città d’Arte dell’Emilia-Romagna.
In conferenza stampa si parlerà anche di Città d’arte e Patrimonio Unesco, con la ricca offerta culturale della Regione (17 i riconoscimenti Unesco in Emilia-Romagna), tra cui spicca il 30esimo anniversario dell’iscrizione dei Monumenti Paleocristiani di Ravenna nella Lista del Patrimonio Mondiale Unesco, ricorrente quest’anno, e i 30 anni dal riconoscimento Unesco per Duomo, Torre Ghirlandina e Piazza Grande di Modena che ricorrono nel 2027.
Ampio spazio sarà dedicato anche alla Food Valley emiliano-romagnola, che ha recentemente raggiunto quota 46 prodotti Dop e Igp grazie all’ingresso dell’Olio dei Colli di Bologna Igp e ai Grandi Anniversari del 2027 – tra cui gli 80 anni della Ferrari e i 20 anni dalla morte di Luciano Pavarotti.
Durante la fiera WTM ci saranno anche quest’anno opportunità di incontro con la stampa specializzata del Regno Unito, con l’obiettivo di promuovere all’estero le bellezze e le eccellenze regionali.
Infine, la vasta offerta dell’Emilia-Romagna sarà illustrata e presentata ai visitatori al desk istituzionale dell’area espositiva, attraverso la collana delle 14 Cartoguide regionali, oltre a depliant e altro materiale istituzionale. Lo stand sarà arricchito di immagini fotografiche dei prodotti identitari, mentre un ledwall proietterà video dei vari territori turistici.
Serata di gala all’insegna dei mosaici ravennati
Ad aprire la missione londinese sarà l’evento esclusivo di questa sera, lunedì 2 novembre (ore 18:00) all’Ambasciata d’Italia a Londra, promosso con il Comune di Ravenna: “Ravenna the City of Mosaics – A Story that lives on“. L’appuntamento celebra il prestito della copia del mosaico dell’Imperatrice Teodora, concesso dalla città romagnola in occasione della mostra Constantinople to Istanbul: One City, Two Empires allestita al Victoria & Albert Museum.
Sempre più visitatori dal Regno Unito in Emilia-Romagna
Nel 2026 prosegue il trend positivo dei mercati stranieri in Emilia-Romagna, con i primi otto mesi dell’anno che hanno fatto registrare 3,15 milioni di arrivi dall’estero (+3,7%) e oltre 11,25 milioni di pernottamenti (+5,6%). Per quanto riguarda il mercato UK in Emilia-Romagna -sostenuto dai collegamenti aerei, dalle attività di media relation con stampa specializzata e dalle iniziative promozionali- nel periodo gennaio-agosto 2026 la regione ha registrato 151.595 arrivi (+9,6% rispetto al 2025) e quasi mezzo milione di pernottamenti (427.340) (+8,42% sull’anno precedente), con il mese di agosto che da solo ha generato oltre 27mila arrivi e più di 82mila presenze. L’incidenza dei flussi dal Regno Unito sul totale dei turisti stranieri in regione è stata del 4,81% sugli arrivi e del 3,80% sulle presenze.
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