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Mercato tedesco: ottobre 2006
- Secondo un sondaggio effettuato dall’Istituto demoscopico tedesco Forsa, a seguito dei provvedimenti presi dal governo federale tedesco in ambito di politica interna, quali l’aumento dell’IVA, la riforma della sanità e la sospensione delle agevolazioni fiscali per i pendolari, nel 2007 i cittadini tedeschi avranno una minore disponibilità di spesa. Ciò influisce sul comportamento di viaggio dei tedeschi nel modo seguente:
- si da ancora più importanza al rapporto qualità-prezzo;
- in generale, si prediligono viaggi brevi, ma più frequenti;
- prende sempre più piede la tendenza “prima prenoti, più sconto ricevi”;
- la Germania torna ad essere la destinazione di viaggio privilegiata (32%) seguita dall’Italia (11%) e dalla Spagna (10%) (estate 2006 – fonte Europäisches Tourismus Institut);
- In generale, i cittadini tedeschi compiono viaggi più brevi e più frequenti. Prediligono le città d’arte in concomitanza con determinate manifestazioni ed eventi culturali, e spesso in combinazione con soggiorni wellness, ma preferibilmente nel proprio paese.
- Alla fine dell’estate aumenta la voglia di viaggiare nei tedeschi, infatti, oltre al boom delle prenotazioni che si registra ad agosto, sia il mese di settembre che quello di ottobre hanno approfittato del boom delle offerte last-minute, mentre la politica degli sconti per prenotazioni anticipate, ha determinato un aumento dei viaggi nel mese di novembre.
- Nei primi 8 mesi del 2006, il numero dei viaggi all’estero è cresciuto del 4% (Studio World Travel Monitor Forum). La destinazione Europa cresce del 3%, mentre l’Asia registra un’impennata del 9%. Ciò testimonia una minore preoccupazione sia in ambito di politica internazionale (attentati terroristici, rapimenti, ecc.) sia per quanto concerne fattori ambientali (tsunami, uragani, terrremoti, ecc.).
- Secondo un sondaggio dell’ETI, nell’estate 2006 solo il 48% dei tedeschi è andato in vacanza, contro il 54% dello scorso anno, tuttavia l’Italia figura ancora tra le mete preferite, in particolare dai camperisti, che rappresentano ben il 21% dei viaggiatori tedeschi nel nostro paese. Inoltre, acquista una buona quota di mercato il turismo su gomma. Secondo un’analisi effettuata dall’Istituto tedesco FUR (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen), attualmente la percentuale di chi viaggia in bus è del 10%, con previsioni di crescita nel 2007 del 2-5%. Si tratta prevalentemente di giovani di età compresa tra i 14 e i 19 anni e Best Ager (50+) che vengono in Italia per soggiorni della durata di almeno 5 giorni.
- Secondo i dati registrati dal portale Expedia.de, lo scorso anno il 17% dei tedeschi ha prenotato le proprie vacanze su Internet – tendenza in crescita. Si prevede, infatti, che nel 2007 i tedeschi continuino ad utilizzare Internet non solo per eseguire la prenotazione della propria vacanza ma anche per pianificarla: il web diventa il luogo virtuale in cui i viaggiatori s’incontrano per confrontarsi sulle proprie esperienze di viaggio, per ricevere suggerimenti, ottenere informazioni e valutare le offerte più disparate. Come dimostra lo studio di Expedia, nel 2007 il Servizio Clienti acquisterà importanza sempre maggiore. Per la maggioranza degli utenti di Internet, nella scelta della vacanza influenza in primis la semplicità con cui è strutturata la pagina web, seguita dalla disponibilità effettiva del viaggio e dall’attualità delle informazioni (Studio Ulysses Webtourismus).
Quartalbericht August-Oktober 2006
Fischer Appelt
