Ultime novità dal mercato tedesco

febbraio 2007

23ma Inchiesta tedesca sul Turismo
B.A.T. Freizeit-Forschungsinstitut 

Sintesi

Bilancio della stagione turistica 2006 e prospettive per il 2007
C’è sempre voglia di viaggiare

• La Grecia subentra alla Turchia
• L’Europa dell’Est soppianta l’Austria
• Cresce la richiesta di vacanze nei centri benessere

L’aviaria, la crisi nei rapporti con i paesi islamici, gli attentati terroristici e gli uragani hanno lasciato tracce in alcune destinazioni vacanziere, non hanno tuttavia frenato il desiderio di viaggiare dei tedeschi. Nel 2006, due terzi dei cittadini della Repubblica Federale (65%) sono andati in vacanza per almeno 5 giorni (nel 2005: il 64%). E, per la prossima stagione, le previsioni sono rosee: nel 2007 quasi tre quarti della popolazione tedesca (71%) ha in progetto di andare in vacanza. Questo è l'esito della 23ma Inchiesta sul Turismo svolta dalla British American Tobacco, che ha interessato 4.000 cittadini tedeschi dai 14 anni in su, i quali hanno risposto a domande sulle loro vacanze del 2006 e sui programmi per il 2007.

“Il settore dei viaggi è di nuovo in crescita “, afferma il Prof. Dr. Horst W. Opaschowski, Direttore dell’Istituto di ricerca “I turisti hanno una memoria a breve termine. Gli eventi straordinari e le catastrofi naturali vengono dimenticati rapidamente. La vacanza resta la forma più popolare di felicità”. 

Si delinea una nuova filosofia di viaggio che tiene in considerazione l’aspetto economico e temporale: i cittadini tedeschi hanno meno tempo e denaro a disposizione per le vacanze. Se in passato la durata media di una vacanza era di ca. 3 settimane (precisamente 18,2 giorni nel 1980), dal 2004 in poi, è di due settimane (esattamente 13 giorni). In particolare, chi vive nelle grandi città (14,9 giorni – entroterra: 11,9 giorni) riscopre il valore di una vacanza più lunga.

Viaggi in Germania nel 2006
I viaggi in Germania riconquistano quote di mercato. Sempre più numerosi sono i cittadini tedeschi che organizzano le proprie vacanze in Germania (+2%). “Contro il fascino dei luoghi caldi e lontani, la Germania mette in campo natura, cultura ed enogastronomia. La Baviera (7,7%) e il Mar Baltico (7,4%) sono le destinazioni più richieste.

Viaggi all’estero nel 2006
La Spagna resta la destinazione più richiesta (11,5%). L’Italia è in crescita (8,0%) mentre la Turchia è tra le destinazioni perdenti, avendo risentito notevolmente degli effetti dell’aviaria e della crisi nei paesi islamici, superata persino dalla Grecia (5,2%). Per gli stessi motivi della Turchia, anche il Marocco, la Tunisia e l’Egitto hanno subito alcune perdite nelle prenotazioni. Resta invariata la situazione per i viaggi a lungo raggio (nel 2005: 11% - nel 2006: 11%); tra le destinazioni maggiormente richieste: i paesi asiatici, quali Tailandia, Cina, Giappone, India (2%) e Stati Uniti e Canada (2,8%).
Per la maggior parte dei cittadini della Repubblica Federale i viaggi a lunga distanza restano più un sogno che una realtà, poiché occorrono due elementi fondamentali: tempo e denaro.  Questi viaggi rappresentano per lo più un’eccezione e non la regola, un’attrazione e non un’alternativa ai viaggi all’interno del proprio paese o nel Mediterraneo.

Effetti del campionato mondiale di calcio nel 2006: in estate boom del turismo in Germania. 

Il dilemma vacanze: tra mancanza di tempo e di denaro.
Alla domanda Perché non siete andati in vacanza, quasi tutti gli intervistati hanno addotto come motivazione la mancanza di denaro o di tempo. Il 41% degli intervistati non è andato in vacanza per motivi economici, il 20% per motivi personali (altro da fare, lavori in casa “fai da te”, ecc.), il 16% per motivi familiari, il 16% per problemi di salute, il 14% per problemi di lavoro, mentre l’8% è rappresentato da chi non va mai in vacanza.

Previsioni turismo 2007: rosee. Cresce di nuovo la fiducia dei consumatori nel futuro
Oltre il 70,7% dei tedeschi (4.000 intervistati di età superiore a 14 anni) ha in progetto di andare in vacanza per almeno 5 giorni. La percentuale degli intervistati che hanno espresso il desiderio di andare in vacanza nel 2007 è rappresentata da coloro che percepiscono uno stipendio buono (bilancio familiare di oltre 2.500 euro), notevolmente superiore (80,6%) rispetto a chi guadagna meno (con un’entrata inferiore a 1.000 euro - 50,9%). Il divario sociale resta.

Destinazioni di viaggio nel 2007: Spagna, Italia ed Europa dell’Est sono le mete preferite
Il 23% dei cittadini intervistati trascorrerà le proprie vacanze  in Germania. Il 41% andrà all’estero (Europa) o in altri paesi (10,6%), mentre il 19,2% non ha ancora pensato ad una vacanza.
La Spagna è sicuramente la meta preferita (8,6%). Il turismo incoming in Italia sta recuperando quote di mercato (6,9%). Anche i paesi dell’Est rappresentano un’attrattiva: Ungheria, Repubblica Ceca e Polonia (4,6%) fanno perdere quote di mercato all’Austria (4,5%).

Forme di vacanza del futuro: più vacanze benessere che vacanze negli hotel club.

Cresce la richiesta di vacanze legate alla salute (dai trattamenti con metodi asiatici alla talassoterapia), al benessere, allo sport e alla cultura (in questo caso anche l’aspetto culinario costituisce una forte attrattiva).
Il 69% degli intervistati desidera fare una vacanza all’insegna del benessere nel senso più ampio del termine, mentre il 45% degli intervistati è proiettato a fare una vacanza più specificamente di carattere medico (medicina preventiva e cure).
Direttamente collegati a questa nuova tendenza di effettuare le proprie vacanze all’insegna della salute, sono il turismo di montagna/trekking (38%) e il cicloturismo (30%). Nella vacanza del futuro si rispecchia una molteplicità di forme di viaggio, prima improbabili:

• i giovanissimi prediligono le vacanze negli hotel club ed i viaggi all’insegna dell’avventura;
• i giovani di età compresa tra 18 e 24 anni sono particolarmente interessati alle città d’arte ed ai viaggi di studio e formazione;
• le famiglie prediligono il cicloturismo;
• la generazione degli over 50 mostra infine di apprezzare particolarmente il turismo di montagna ed il trekking.

Opaschowski: ”Così la vacanza del futuro mostra due facce: tutti, in vacanza, possono sentirsi autonomi e nessuno è più obbligato a fare le stesse cose nello stesso tempo e luogo”. Nella vacanza del futuro ciascuno va per la sua strada.

Dati tecnici dell'inchiesta
Risultati della 23ma Inchiesta tedesca sul Turismo
Numero e rappresentatività degli intervistati: Germania: 4.000 persone dai 14 anni in su
Durata dell'inchiesta: dal 3 al 30 gennaio 2007
Istituti incaricati delle interviste: IPSOS Deutschland GmbH/Mölln

La ricerca completa “Deutsche Tourismusanalyse (TA 2007)” sulle destinazioni di viaggio dei cittadini della Repubblica Federale nel 2006 e sulle previsioni per il 2007 è disponibile al prezzo di 14,80 euro. A tale scopo, contattare direttamente il seguente istituto:

BAT Freizeit-Forschungsinstitut
Alsterufer 4
20354 Hamburg

Tel.: 040/4151-2448 o 2264
Fax: 040/4151-2091
E-mail: freizeitforschung@bat.de

Il dilemma vacanze: tra mancanza di tempo e di denaro
Perché molti cittadini tedeschi nel 2006 non sono potuti andare in vacanza

Motivazioni addotte da n. 100 intervistati che non sono andati in vacanza nel 2006

Tedeschi che non sono potuti andare in vacanza

Tedeschi che non viaggiano

N.B.: Inchiesta rappresentativa su 1.193 “Non viaggiatori” tedeschi, gennaio 2007

Bilancio della stagione 2006:
la Germania è la destinazione più gettonata

Dati espressi in percentuale

Destinazioni di viaggio dei cittadini tedeschi: TOP TEN 2007

Dati espressi in percentuale

Forme di vacanza del futuro

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