Mercato tedesco: novembre-dicembre 2006

Statistiche e sondaggi testimoniano che, nonostante l’aumento dei salari e degli stipendi in Germania nel 2006 è stato ridotto, la voglia di viaggiare nei cittadini tedeschi resta comunque alta: non rinunciano alla vacanza pur essendo particolarmente attenti alle spese. Ne consegue che compiono viaggi più brevi e più frequenti e soprattutto prestano sempre maggiore attenzione al rapporto qualità-prezzo. Sempre nell’ottica del risparmio, continua la tendenza a viaggiare all’interno del proprio paese, a prediligere l’auto (si prevede un plus del 20% nel 2007), e, in caso di viaggi all’estero, a fare visita ad amici o familiari, oppure a prenotare case-vacanza invece di scegliere soggiorni in hotel.

Aumentano le prenotazioni dei voli low cost e dei viaggi all-inclusive su Internet, organizzandoli “su misura”, anche grazie alla proliferazione di siti e blog ad hoc.

Una novità del mercato tedesco è la vendita di pacchetti a prezzi stracciati nelle due grandi catene di supermercati quali Lidl (da inizio dicembre 2006) e Aldi (dal 5 gennaio 2007). Quest’ultima catena offre viaggi soprattutto in Austria, Maiorca, Egitto e Stati Uniti.

La destinazione Italia è di nuovo in ascesa. Seppure in passato il nostro paese abbia dovuto competere con destinazioni quali Turchia e Spagna, attualmente la Bella Italia torna di nuovo in auge, in particolare lo stile e il modo di vivere italiano, la dolce vita richiamano l’attenzione dei tedeschi che riprendono a viaggiare nel nostro paese. Secondo i dati trasmessi da Deutsche Reise Verband, nella stagione 2005/2006, l’Italia ha recuperato un milione di turisti provenienti dalla Germania. Ciò nonostante, i tedeschi continuano a considerare i prezzi nel nostro paese troppo elevati.
Pur essendo l’Emilia Romagna una destinazione non propriamente a buon mercato, tuttavia offre prodotti di qualità elevata, come ad es. design hotel, borghi e castelli, shopping esclusivo, prodotti enogastronomici doc, la “dolce vita”, ecc, e sono proprio queste le peculiarità che attraggono i tedeschi e li portano a prenotare nuovamente nel nostro paese.

Quartalbericht November-Dezember 2006
Fischer Appelt