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Dicembre 2007

Relazione quadrimestrale Fischer Appelt

Periodo: Settembre-Dicembre 2007

Sintesi

• Nonostante gli sviluppi positivi registrati nel mercato del lavoro e in politica economica, il clima di fiducia che spinge ai consumi in Germania è in continuo peggioramento. I cittadini tedeschi hanno la sensazione di non poter trarre effettivo vantaggio dalla ripresa economica (il tasso di disoccupazione non è mai stato così basso da dodici anni) soprattutto a causa dell’aumento del prezzo dell’olio combustibile, della corrente, della benzina e dei generi di prima necessità.
• Per quanto riguarda il settore turistico, sembra che le cose vadano meglio. I tedeschi risparmiano sempre malvolentieri quando si tratta di vacanze, mentre preferiscono risparmiare sui beni di uso quotidiano. Per il 2008, infatti, si prevede un aumento del 4% nelle spese dedicate alle vacanze. Non è affatto sorprendente che il tasso di crescita più elevato si registri nei viaggi a lungo raggio e nelle crociere. Nella scala delle preferenze dei cittadini tedeschi, anche i viaggi dedicati al wellness e alle città d’arte  occupano una  posizione privilegiata. Continua la tendenza ad effettuare viaggi di breve durata, in linea con la necessità di contenimento delle spese. Sono le famiglie a rappresentare la classe dei consumatori maggiormente “sensibile” e attenta ai prezzi, pertanto è prioritario che le offerte legate al balneare tengano in assoluta considerazione il rapporto qualità-prezzo e che la comunicazione metta in luce i bonus/plus inclusi nell’offerta.
• Le previsioni future sono ottimiste soprattutto per gli studenti e i giovani. In linea con la tendenza al risparmio, si delineano invece i viaggi business, settore in cui i dati restano stabili, mentre si risparmia sui comfort: non più voli in business class, bensì in economy e la categoria degli alberghi rientra di conseguenza nel low budget. 
• La destinazione di viaggio prediletta dai tedeschi resta la Germania. Anche senza campionati mondiali di calcio, nel 2007 l’afflusso dei turisti è aumentato. I leitmotiv che contraddistinguono le vacanze sia degli stranieri che dei cittadini tedeschi in Germania sono: relax, enogastronomia e natura. La DZT (Centrale Tedesca per il Turismo) fissa per il 2008 per la promozione del territorio tedesco i seguenti highlight: “Castelli, parchi e giardini”.
• Boom degli operatori specializzati in vacanze all’insegna della natura che offrono passeggiate e trekking, a scapito degli operatori “allround”. Enogastronomia ed eventi culturali completano l’offerta turistica legata al tema della vacanza all’insegna della natura per un turismo sempre più di nicchia. Un’altra forma di vacanza in aumento in tutto il mondo è quella legata al pellegrinaggio e al turismo religioso.

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